Google obećava da će prestati špijunirati svoje korisnike. Model treće strane koji se koristio za prikupljanje podataka više se neće koristiti.

Podružnica tvrtke Google, Alphabet, obećala je da će odustati od modela internetskog oglašavanja temeljenog na kolačićima i obećala je da neće izmišljati nešto slično, što bi joj omogućilo neprestano prikupljanje informacija korisnika.

Google se ozbiljno odlučuje odmaknuti od specifično određenih reklama, koje narušavaju privatnost, napisao je direktor upravljanja proizvodima David Temkin u srijedu na blogu, priznajući da je korisnicima mučno od špijuniranja te da oni osjećaju da ih to dovodi u rizik.

“Izričito objašnjavamo da nakon što postupno ukinemo kolačiće treće strane, nećemo izrađivati ​​zamjenske identifikatore za praćenje pojedinaca dok pregledavaju internet, niti ćemo ih koristiti u našim proizvodima”, potvrdio je Temkin. Google ne samo da neće osmisliti novi oblik programa za praćenje, kako bi postigao istu vrstu ciljanih reklama uz pomoć prikupljanja kolačića putem treće strane, što će uskoro biti zabranjeno, nego će se i suzdržati od ugradnje u buduće verzije Chrome-abilo kakvih pozadinskih vrata prilagođenih oglasima, koji bi omogućili skupljanje tih informacija, obećala je tvrtka.

Temkin je priznao da je nedavno istraživanje Pewa pokazalo da 72 posto ispitanika “vjeruje da oglašavači, tehnološke tvrtke ili druge tvrtke prate gotovo sve ono što korisnici rade na mreži, a 81 posto tvrdi da potencijalni rizici s kojima se suočavaju zbog prikupljanja podataka prevladavaju navodne koristi koje postoje od neprestanog prikupljanja informacija.” Ovaj nedostatak povjerenja u Big Tech, sugerirao je, “riskiraju budućnost besplatnog i otvorenog interneta.”

“Održavanje interneta otvorenim i dostupnim svima zahtijeva od svih nas činjenje više kako bismo zaštitili privatnost, a to znači kraj ne samo kolačićima trećih strana, već i bilo kojoj tehnologiji koja se koristi za praćenje ljudi dok pregledavaju Internet,”stoji u nastavku.

Istodobno je priznao kako Google nastavlja raditi na alatima koji pomažu tvrtkama u makro-ciljanju reklamnim sadržajima prema velikim skupinama korisnika, koji ostaju anonimni izvan zajedničkih interesa. Kako bi izbjegao rastuću pravnu i reputacijsku toksičnost povezanu s gomilanjem terabajta osobnih podataka ljudi kako bi im prodao stvari, Google ispituje novi protokol pod nazivom ”Federated LearningofCohorts (FLoC),” koji navodno grupira korisnike sa sličnim obrascima pregledavanja. Utvrđeno je da je pristup FLoC-u donio 95 posto prihoda u nedavnom testiranju u usporedbi s kolačićima treće strane i to bez nepoželjnih kršenja privatnosti.

Osim novootkrivene Googleove zabrinutosti zbog mišljenja korisnika, njegov opušteni pristup prema zaštiti privatnosti nailazi na sve više problema u Europi, pa čak i u SAD-u, gdje je postojalo nekoliko tužbi vezanih za povjerenje. Google je prošle godine izrazio zabrinutost zbog toga što su napori na isključivanju kolačića trećih strana učinili sustave ranjivima na gora kršenja njihovih prava, uključujući “otiske prstiju,” tehniku koju je tehnološki div opisao kao “invazivno rješenje za zamjenu kolačića, koje zapravo može smanjiti zaštitu privatnosti i kontrolu.”

Google je prošle godine najavio predstojeću propast kolačića treće strane za svoj preglednik Chrome, što je zagovaratelje zaštite privatnosti ostavilo zbunjenima, budući da je nepoznato na koji način će sada Google zarađivati novac. S obzirom na Googleovu sklonost neprestanog pružanja najniže moguće razine zaštite privatnosti, mega-korporacija će morati poduzeti ozbiljne stvari, kako bi povratila povjerenje svojih korisnika.