Oglasi Philadelphije i Volkswagena su zabranjeni u Velikoj Britaniji zbog ‘rodnog stereotipiziranja’

Dva oglasa, za Volkswagen i Philadelphia sir, zabranila je “reklamna straža” Velike Britanije jer se kosi s njihovim novim pravilima o rodnim stereotipima. Odluka regulatora je ismijana i kritizirana zbog svog “depresivnog smjera.”

Uvredljivi oglas Volkswagenovog eGolfa u pokazao je penjačicu kako spava dok muškarac zatvara šator na litici kako bi se uvjerio da ih mjesečina neće uznemiriti, dvojicu muških astronauta u svemirskom brodu, sportaš s invaliditetom koji izvodi skok u dalj i konačno mama na klupi pored dječijih kolica. Uprava za standarde oglašavanja (ASA) primila je tri pritužbe na to i presudila da je oglas prekršio kod “pokazujući muškarce koji se bave avanturističkim aktivnostima za razliku od žene u brižnoj ulozi “.

Proizvođač automobila nije se složio s presudom, tvrdeći kako je “temeljna poruka oglasa usredotočena na sposobnost ljudskog duha da se prilagođava izazovima i promjenama koje su donijele okolnosti”, te je objasnio posljednji prizor žene u parku kao još jedan primjer izazova i “prilagođavanja promjenama, jer doček novorođenčeta u obitelji označava iskustvo koje mijenja život”.

Philadelphijin oglas za sir, koji je primio 128 pritužbi, pokazao je kako su dva mlada oca ometena sirom za vrijeme ručka, te ostavljaju svoju djecu na pokretnoj traci koja kruži hranom.

Mondelez UK Ltd, proizvođač sira Philadelphia, rekao je da je cilj oglašavanja istaknuti privlačnost proizvoda pokazujući šaljivu situaciju u kojoj su roditelji smatrali da je tako ukusan da im je na trenutak zaokupio pažnju te da bi se rodne uloge mogle preokrenuti.

Štoviše, prema brendu, oni su posebno odabrali dva muškarca kako bi izbjegli tipični stereotip o dvjema novim majkama te njihovim s roditeljskim obvezama. Očito, to nije pomoglo: ASA je priznao da je video trebao biti lagan i komičan, ali zabrana je podržana.

Zabrana je izazvala snažne reakcije na Twitteru kod korisnika koji su je nazivali “šalom”. Neki su postavljali pitanje kako tri pritužbe mogu dovesti do zabrane, dok su drugi pokušali istaknuti da postoje određena područja kojima je potrebna veća pažnja: “Izgubili ste osjećaj kada reklame čine štetu – npr. Poput ovisnosti o zabavi (kockanje), neprimjerenih internetskih oglasa i nutricionističke  kvalitete hrane. ”

Stručnjaci za oglašavanje također su kritizirali odluku, izrazivši zabrinutost da bi moglo nanijeti više štete nego koristi gušenjem kreativnosti ili stvaranjem novih stereotipa, kako to navodi Institut stručnjaka za oglašavanje. Clearcast, agencija koja odobrava oglase za emitiranje na glavnim komercijalnim kanalima u Velikoj Britaniji, istaknula je kako nove smjernice koje su nametnute za oglašavanja nisu dovoljno jasne.

U navedenim oglasima ne vidimo ništa sporno.

Žena u ulozi majke je nešto sasvim prirodno, muškarac ne može biti majka, niti žena može biti otac. Što se tiče tvrdnji o rodnoj neravnopravnosti jer su muškarci postavljeni u aktivnije uloge (astronomi, sportaši) dok su žene u pasivnijoj ulozi, očito nikad nisu vidjeli koliko je aktivna uloga majke dok odgaja dijete.

U drugoj reklami, koja je očito na humorističan način trebala prikazati Philadelphia sir i njegovu sposobnost da svojim ukusom odvrati pozornost, čak i u situacijama u kojima ljudi ne bi trebali gubiti pozornost, također ne vidimo ništa sporno.