Koronavirus bi mogao biti najbolja stvar za Hollywood

Mogu li nenamjerne posljedice koronavirusa ubiti bioskopsku industriju? Ako Hollywood odluči da svoju strategiju prikazivanja iz bioskopa prebaci u streaming, to bi moglo da dovede do kraja za glavne bioskopske lance.

Svjetska pandemija koronavirusa utiče na sve industrije, ali na nijednu toliko jako kao na industriju zabave. Bilo da se radi o slavnim ličnostima poput Tom Hanksa ili Idris Elba koji su testirani pozitivno na virus, ili o glavnim studijskim produkcijama koje se zbog „brige o izloženosti“ zatvaraju „na neodređeno vrijeme“, postalo je jasno da će Hollywood zbog ove epidemije biti duboko pogođen.

To se odnosi i na glavne bioskopske lance, koji su otkazali velike filmske premijere u Hollywoodu, i koji su primorani da zatvore u pokušaju da ograniče društvenu interakciju neophodnu za širenje koronavirusa. AMC bioskopi, najveći lanac kinoteka u Sjedinjenim Državama, upravo su najavili da će svoje objekte zatvoriti na 90 dana, dovodeći u pitanje svaku filmsku projekciju od marta do juna.

Za bilo koju industriju, tri mjeseca je krajnje vrijeme preživljavanja bez prihoda. Ali za studije iz Hollywooda, koji za svoje filmove potroše stotine miliona dolara, nedostatak distribucije u bioskopima mogao bi biti katastrofalan.

Ili možda ne?

Čudno je da bi zatvaranje lanaca bioskopa, zbog izbijanja koronavirusa, možda moglo biti blagoslov za preobražaj industrije zabave. Iako Hollywood već dugo koketira sa idejom istovremenog puštanja filmova putem streaminga i bioskopskog izdanja, ovo je oduvijek nailazilo na otpor kod bioskopskih lanaca, do te mjere da su veliki distributeri prijetili da neće prikazivati filmove studija koji u isto vrijeme puštaju te filmove putem streaminga.

Ali način distribucije filmova brzo se pomjerio. Sada mnogi holivudski studiji imaju vlastite servise za direktno usmjeravanje ka potrošačima. U tim slučajevima studiji ne samo da kontrolišu sadržaj, već i način distribucije. Sada, kada je tradicionalni bioskopski model na čekanju naredna tri mjeseca, studiji su odjednom pretrpani sa puno ekskluzivnog sadržaja koji bi mogli da iskoriste da privuku pretplatnike svojim streaming uslugama.

Ovo ima puno smisla iz poslovne perspektive. Prije svega zbog činjenice da je karanten u većem dijelu svijeta cjelodnevni, pa ljudi nemaju drugog posla osim gledanja televizije. Što znači da su usluge streaminga spremne za dobijanje mnogo novih pretplatnika.

Hollywood Studios već izbacuje sadržaj, koji bi i dalje bio u bioskopima, na digitalni streaming. Warner Brothers studio najavio je da će uskoro objaviti na internetu svoj film „Ptice grabljivice“, iako je ovaj film još čeka bioskopsko prikazivanje. Universal Studios je najavio da će rano objaviti brojne svoje filmove na streaming, uključujući i trenutni hit „Nevidljivi čovjek“ koji se još uvijek igra u bioskopima. Čak je i Disney rano objavio film Star Vars: The Rise Of Skywalker da bi pomogao u zadovoljenju potražnje za kućnom zabavom tokom ovog karantenskog perioda.

S tromjesečnim jazom u distribuciji koji se pojavljuje u ovoj industriju, studiji bi mogli odlučiti da stave planirana izdanja na streaming, umjesto da odgađaju bioskopska izdanja, kao način da privuku ljude da se prijave za njihove usluge. Već su se pojavile glasine da bi sljedeći veliki Marvelov film “Crna udovica“ mogao postati ekskluzivni Disney+ hit na streamingu,budući da će datum njegovog objavljivanja početkom aprila biti otkazan zbog zatvaranja bioskopa.

Nenamjerne posljedice koronavirusa mogle bi da imaju veliki uticaj na bioskopski posao. I ranije su se glavni bioskopski lanci trudili da se takmiče sa streamingom nudeći pretplatničke pakete za neograničene posjete bioskopima, neprestano pokušavaju da uvjere ljude da napuste udobnost svojih domova i dođu u bioskope. Ali to je sve teže učiniti jer streaming oprema postaje jeftinija i naprednija, a cijene koncesija i karata i dalje rastu.

Sada kada bioskopski lanci nisu u stanju da zahtijevaju od holivudskih studija da premijerno ne prikazuju bioskopska izdanja putem streaminga, u opasnosti su da izgube prednost u industriji. Ako studiji pronađu način da zarade više novca kućnim izdanjima direktno na streaming i izbjegnu troškove i probleme sa bioskopskim izdanjima, možete biti sigurni da će to i uraditi. A u tom slučaju, to bi moglo dovesti do katastrofe za bioskopske lance širom svijeta.

Ovo nije prvi put da su proglašeni sudnji dani za bioskope, ali to je prvi put da će se ta predviđanja zaista i ostvariti. Pitanje je sada: jednom kada ljudi osjete ukus ekskluzivnog prikazivanja putem streaming usluga, hoće li se bioskopi moći takmičiti s tim?

To može dovesti do toga da bioskopski lanci mnogo više ulažu u novije tehnologije, kao što su 3D, IMAX i Screen-X. To takođe može da dovede do poboljšanja njihovih usluga, kao što su bolja sjedišta, bolja hrana, alkoholna pića, usluga ručka u bioskopu i tako dalje.

Ali jedno je sigurno – ako bioskopska industrija ne uradi nešto da ostane konkurentna u post-koronavirus periodu, postoji velika šansa da se od posljedica ove bolesti nikad ne oporavi.